VOZP

Pro Vojenskou zdravotní pojišťovnu jsme navázali na náš dlouhodobý komunikační koncept „Život je boj, pomáháme vám vítězit" a vytvořili video kreativu, která měla civilní pojetí zdravotního pojištění přiblížit většinové populaci. Konkrétně mladým rodinám a maminkám s dětmi, což je hlavní cílová skupina, kterou chtěl klient oslovit pro nábor nových pojištěnců v transferovém období jaro 2026.

Kreativní výzvou bylo oslovit nevojáky a přesto respektovat návaznost na vojenskou linku. V konceptu jsme proto pracovali s roztomilými odkazy na vojenskou tématiku: kelímková vysílačka, fráze jako „provedu!" nebo „vzlet povolen". Jádrem příběhu je vzájemná pomoc maminky a dcery. Máma dceru podporuje při florbalovém utkání tím, že jí pomůže zavázat sportovní botu před nástupem na hřiště. Dcera jí to později vrátí, když jí dělá obtíž zavázání boty v pokročilém stádiu těhotenství. Je v tom vzdálená analogie na princip pojištění, kdy pojišťovna kryje záda lidem v momentě, kdy pomoc potřebují.

Spot jsme natočili na dvou lokacích v jednom natáčecím dnu se dvěma herečkami. Režie se ujal Michael Klemm, kameru zajistil Martin Zavacký se štábem šesti lidí. Celé natáčení proběhlo na naši vlastní světelnou a kamerovou techniku. Příprava reklamy trvala s preprodukcí a postprodukcí přibližně dva měsíce. Spot jsme zakončili animovaným packshotem na mobilní screen s CTA přidat se k VOZP. Kampaň byla primárně určena pro televizní vysílání, připravili jsme také varianty pro online média.