Strážnické brambůrky

Se Strážnickými brambůrkami spolupracujeme dlouhá léta a značku známe téměř intimně. Právě proto jsme klientovi z vlastní iniciativy nabídli kompletní brandový video projekt na klíč. Nechtěli jsme natočit hezké vidýčko. Chtěli jsme rozšířit potenciál budování značky, která patří mezi lídry ve své kategorii.

Kreativní koncept jsme postavili na nákupní situaci, kterou dlouhodobě monitorujeme v brand trackingu od agentury Behavio: snacky pro oslavy a večírky. Do jádra reklamy jsme zasadili chronicky známý popěvek „Nejsme chipsy, jsme brambůrky" a odlišnost značky od běžných chipsů jsme propsali přímo do příběhu. „Cizák" (interně jsme mu říkali Pražák) přijíždí do Strážnice, aby ho dcera představila přísnému tátovi. Pražák nabídne chipsy, načež dostane otcovské poučení, že to jsou přece brambůrky. Ikonickou melodii zahraje folklorní skupina na cimbál za tance Strážničanů.

Celkem vznikla čtyři videa. Hlavní příběhovou linku doplnily krátké situační shoty, kde jsme postavu herce rozvinuli do pozice Supermoraváka. V těch zápasí s oblékáním kroje, hraním na cimbál a tancem verbuňku, dokud mu místní nenabídnou brambůrek. Jakmile ho sní, všechno mu jde, jako by byl ze Strážnice odjakživa. Krátká videa jsme využívali hlavně na sociálních sítích, hlavní reklama byla určena pro YouTube a TV.

Produkce měla zajímavý průběh. Původně jsme mířili na podzimní natáčení, ale počasí nám vystavilo stopku. Koncept jsme přes zimu odladili, mírně pozměnili a klapka zazněla až na konci jara. Všechno jsme vměstnali do jednoho natáčecího dne a bojovali doslova o minuty. Hlavně v okamžiku, kdy jsme na radarech identifikovali blížící se bouřku. Aplikace se navzdory našim modlitbám nemýlily. Bouřka skutečně přišla, techniku jsme stěhovali pod plachty a přístřešky a poslední dva detaily jsme natáčeli v bojových podmínkách a bahně, jakmile déšť ustál.

Štáb měl kolem deseti lidí v režii Michaela Klemma. Pracovali jsme se třemi hlavními herci a komparsisty z folklórního souboru Danaj, díky kterému si v reklamě zahrály tradiční strážnické kroje. Do kreativy jsme zapojili všechny myslitelné kódy značky: Moravu, folklor, kroje, cimbál a ikonický packaging. Hlavní edit získal v platformě Behavio jedno z nejvyšších hodnocení: overall score 92, need 97, emotion 98.