Oldřich Navrátil ve skateparku: dvě TV reklamy na Mentholku a Thermolku za jeden den

22. 10. 2026 · Radim Uher, tři minutky čtení

Natáčeli jsme s legendární tváří českého filmu, Oldřichem Navrátilem. Dvě televizní reklamy pro konopné mastičky Cannaderm Mentholka a Thermolka, jeden natáčecí den, skatepark v Opavě a snowboardový skok, při kterém Olda zůstal oběma nohama na zemi. Tady je, jak jsme to poskládali a proč si tenhle způsob výroby poslední dobou tolik oblíbili.

The Brief

Olda byl jasnou volbou. S konopnou mastí je historicky spojený předchozími reklamami a zákazníci ho přijímají velmi pozitivně. Když značka roky stojí na jedné tváři, nese ta tvář důvěru, kterou nový herec za deset sekund sponzorského vzkazu nevybuduje.

Jedním z bodů briefu byl ale záměr oslovit novou cílovou skupinu, mladší. Z lékárenského prostředí jsme se tedy přesunuli do skateparku. Oldu jsme převlékli do baggy džínů, mikiny a kšiltovky, do ruky mu dali prkno a claim "Už dvacet let jedu na Mentholce" najednou dostal druhý význam.

Jak odkomunikovat úlevu od bolesti? Show, don't tell!

Mentholka je určena na zmírnění bolesti pohybového aparátu, a tak jsme si řekli: show, don't tell. Spot začíná rychlým střihem detailů. Kolečka drnčí o beton, nohy v širokých džínách, ruka chytá prkno. Divák čeká mladého jezdce. Kamera se otočí a na prkně stojí Olda, s nadhledem a grácií, a do kamery říká: "Už dvacet let jedu na Mentholce." Pak packshot a dovětek "Ta podrží svaly i klouby ve formě."

Celé to trvá deset sekund. Víc času sponzorský vzkaz v televizi nemá, takže každý záběr musí unést svou část příběhu bez vysvětlování.

Storyboard

Námět vymyslel Radim Uher, stratég agentury. Storyboard nakreslil náš dvorní režisér Michael Klemm, který se pak chopil i postprodukce.

Hybridní produkce: kde pouštíme AI a kde ne

Oldu jsme nechtěli příliš trápit. Rail slide ve skateparku je skvělý obraz, jenže na zábradlí by herec riskoval víc, než za to jedna reklama stojí. Natočili jsme s ním proto skutečný packshot starou dobrou filmařskou metodou a zbytek těžké trikařiny jsme předali AI nástrojům.

Co jsme natočili naživo

Hero záběr s Oldou a packshot vznikly na place, s kamerou a světlem. Tady se hraje, tady Olda mluví do kamery a tady divák pozná, že je to opravdu on. Štáb mohl být díky tomu menší než u klasického natáčení, na place nás bylo pět.

Oldu jsme pak nafotili ze všech možných i nemožných úhlů. Nafotili jsme i všechny jeho rekvizity, prkno, kšiltovku, oblečení. Tyhle fotky nám sloužily jako reference pro generovaná videa, aby skateboard v AI záběru vypadal stejně jako ten, který Olda drží v ruce.

Co vygenerovala AI

Pracovali jsme s kombinací AI nástrojů. Referenční obrázky jsme generovali a dotvářeli v Nano Banana Pro 2, pohyblivé sekvence jsme oživili v Seedance ve 4K. Generované klipy jsme pak skládali a drobnosti mírně kompozitovali v After Effects, aby navazovaly na skutečně natočený materiál.

Když děláme reklamu v hybridním režimu, vytvoříme na jednu scénu klidně 40 až 60 generovaných klipů. Chceme, aby výsledek odpovídal naší představě, a výběr toho jednoho správného je pak stejné řemeslo jako vybírat nejlepší take na place.

Proč tvář a emoce necháváme lidem

Tento způsob hybridní produkce jsme si poslední dobou dost oblíbili. Umožňuje využít neskutečné síly AI a nesklouzne do AI slopu tam, kde je to nejvíc rizikové, u generování lidských tváří a emocí. Divák pozná vygenerovaný úsměv dřív, než stihne říct proč, a reklama s věrohodnou tváří značky by tím přišla o to nejcennější, co má.

Navíc, kdybychom to udělali celé v AI, připravíme se o to, co nás na reklamním řemesle baví nejvíc. O buzz na place.

Thermolka, teplá ségra

No a aby toho nebylo málo, mastička Mentholka má svou teplou ségru. Thermolka se prodává v zimním období a má, světe div se, hřejivý feeling na kůži. Natáčet v srpnu zimní reklamu by postaru znamenalo buď čekat na sníh, nebo platit druhý natáčecí den na horách.

Tohle nás ale dneska nezaskočí. Navrhli jsme sice experimentální, ale taky jasně popsaný postup, jak na to. Oldu jsme převlékli a natočili zimní verzi packshotu se snowboardem před green screenem. Rail slide jsme vyměnili za big jump a opět ho spojili s hraným packshotem, který jsme rozšířili o zimní efekty.

A hotovo. Dvě reklamy natočené za jeden den, zero riziko úrazu, real herecká akce.

Kde spoty běží

Spoty běží v Česku a na Slovensku a chystá se maďarská mutace. Na ohlasy zákazníků a prodejní data zatím čekáme, ale lékárníci reagují velmi pozitivně.

Časté otázky

Je Oldřich Navrátil v reklamě skutečný, nebo ho vygenerovala AI?

Všechny záběry, kde je vidět Oldova tvář a mluví, jsou natočené kamerou na place. Povídá do kamery, drží prkno a hraje. AI jsme použili jen na rychlé pohybové detaily, kde tvář vidět není: kolečka na betonu, nohy na prkně, rail slide a snowboardový skok. Tyhle záběry vznikly z jeho digitálního avatara, kterého jsme postavili z fotek nafocených na place.

Co je hybridní reklamní produkce?

Klasické natáčení a AI generování v jednom spotu. Herce, emoce a produkt točíme naživo. Akci, která by byla nebezpečná, drahá nebo nemožná, generujeme v AI podle referenčních fotek z placu. Obojí pak skládáme ve střižně a kompozitujeme v After Effects, aby záběry na sebe navazovaly a nebylo poznat, kde končí kamera a začíná AI.

Jaké AI nástroje na reklamní video používáte?

Na Mentholce a Thermolce jsme referenční obrázky generovali a dotvářeli v Nano Banana Pro 2. Pohyblivé sekvence jsme oživili v Seedance ve 4K a výsledné klipy jsme dokompozitovali v After Effects. Nástroje vybíráme pro každý projekt zvlášť, protože se vyvíjejí z měsíce na měsíc.

Kolik generovaných klipů je potřeba na jeden záběr?

Na jednu scénu běžně vygenerujeme 40 až 60 klipů. Většina z nich má drobnou vadu: prkno změní tvar, ruka má divný pohyb nebo světlo nesedí k natočenému materiálu. Hledáme ten jeden, který odpovídá storyboardu a navazuje na záběry z placu.

Kdy se vyplatí hybridní produkce místo klasického natáčení?

Když scénář chce akci, kterou by herec nezvládl nebo by při ní riskoval zranění. Když potřebujete jiné roční období nebo lokaci, než jakou máte v den natáčení. A když z jednoho natáčecího dne chcete víc verzí reklamy. Klasické natáčení volíme tam, kde reklamu nese atmosféra, světlo a lidské detaily, jako u televizních reklam pro Meltu a 4Slim.

Dá se z jednoho natáčení udělat víc reklam?

Rozhodně - záleží ale na tom, jak náročný je námět, kolik musíme vystřídat lokací, kolikrát přesvětlit scény. Mentholku a Thermolku jsme natočili v jeden den: letní verzi ve skateparku, zimní před green screenem. Spoty běží v Česku a na Slovensku, maďarská mutace se chystá s místním voiceoverem a maďarským obalem v packshotu, bez nového natáčení.

Hybridní reklama pro vaši značku

Máte značku s věrnou tváří, kterou potřebujete ukázat mladším lidem? Nebo nápad, ve kterém se má dít víc, než unese rozpočet jednoho natáčecího dne? Pojďme to spolu probrat. Točíme televizní reklamy pro značky malé i velké a hybridní produkce je teď jedna z věcí, které nás baví nejvíc. Jak točíme, ukazujeme na stránce Video.

Zavolejte mi na 777 216 175 nebo napište na radim@thebrads.cz.

Radim

TL;DR extract

The Brads natočili dvě 10s TV reklamy na konopné masti Cannaderm Mentholka a Thermolka s Oldřichem Navrátilem. Natáčení proběhlo během jednoho dne ve skateparku v Opavě a před green screenem se štábem pěti lidí. Hero záběry a packshoty jsou natočené naživo, akční pohybové záběry vznikly v AI (Nano Banana Pro 2 pro reference, Seedance ve 4K pro video, 40 až 60 generovaných klipů na scénu) a byly dokompozitovány v After Effects. Cílem bylo oslovit mladší cílovou skupinu při zachování dlouholeté tváře značky. Spoty běží v Česku a na Slovensku, připravuje se maďarská verze.