Vosíme

Když se řekne rozvoz jídla, většina lidí si vybaví dvě tři appky. Vosíme potřebovalo prorazit do povědomí a vybudovat si vlastní prostor v hlavách zákazníků. Brandová kampaň, která značku zviditelní. A my jsme věděli, že to chce postavu, kterou si lidi zapamatují.

Z výzkumu jsme vytáhli tři nejsilnější nákupní situace: hladovou rodinu zírající do prázdné ledničky, nešťastníka v kanclu, kterého čeká překvapení v podobě příliš zdravé svačinky, a pár na randíčku u Netflixu, kterému došel popcorn. Tři odlišné cílovky, tři odlišné momenty, ale jeden společný zlom. Zoufalé „Neeee", které přivolá Vosmana.

Vosman je přemotivovaný pizzař v superhrdinském kostýmu nabitém brand assety značky Vosíme. Slyší volání, vyrobí pizzu ve svém Vosím hnízdě, sedne do ikonicky žlutého auta a dorazí dřív, než se chudáci stihnou nadechnout. Tahle postava drží celý koncept pohromadě. A protože identitu Vosmana tvoří kostým, ne konkrétní tvář, otevřeli jsme klientovi dveře k tomu, aby koncept dál rozvíjel s libovolným hereckým obsazením. Můžou se měnit tváře, Vosman zůstává.

Jednotná struktura všech tří spotů nám umožnila optimalizovat produkci, aniž bychom obětovali kreativní rozmanitost. Každý spot žije vlastním příběhem a vlastní cílovkou, ale sdílí dramaturgickou linku a vizuální jazyk. Ke každému videu vznikla taky vertikální alternativa pro mobilní short formáty na sociálních sítích.

Na produkci jsme nasadili desetičlenný štáb v režii Michaela Klemma. Obsadili jsme sedm herců, interiérové scény jsme točili na lokacích, Vosí hnízdo vzniklo v ateliéru, kde jsme zároveň nabírali záběry žlutého auta pro další práci s digitálními vizuálními efekty. Každý detail jsme vyráběli originálně. Plakáty na stěnách, Vosmanův kostým, rekvizity složené z pravých pizza boxů Vosíme. Nic z toho nebylo z katalogu, všechno šité na míru značce.

Klient výsledná videa nasadil v online kampani i v kinech. Přestože primárním cílem celé kampaně bylo budování známosti značky, přišlo od klienta hlášení, které nás potěšilo dvojnásob. Spoty se ukázaly jako jedny z nejvýkonnějších online reklam z pohledu objednávek a ceny za konverzi. Budování brandu, které zároveň prodává.